在新媒体技术重塑信息传播格局、国家持续深化乡村产业振兴战略的当下，为探寻传统产业数字化转型与影像化传播的可行路径，助力乡村产业振兴，让闽侯的特色物产与传统技艺突破地域局限、触达更广阔的市场，2025年7月14日下午，南京传媒学院摄影学院“寻影榕城”实践团队专程前往福州首邑融媒体传媒有限公司与闽侯县供销社开展实地调研。
（南京传媒学院摄影学院“寻影榕城”实践团队在福建省闽侯县供销社合影）
向“融”前行，数字浪潮激起电商“千层浪”
与现代办公场景不同，福州首邑融媒体传媒有限公司将一比一复刻的“古楼”办公楼扎根在闽侯县。在负责人潘杰的讲解下，成员们看到了专业的直播间设备，如柔光箱，多角度实时监控，导播台，和高效的切换镜头，处处透着规范化运营的专业范。
随后，他还重点介绍了直播间的选品逻辑，“不是随便什么都能上，得是有故事、有品质的本地货”。他指着货架上的产品举例：绣球菌来自闽侯深山的生态种植基地，口感鲜嫩自带山林气息；线面是传承百年的手工技艺，细如银丝寓意长寿安康；橄榄则选自当地老牌果园，酸甜回甘的滋味是闽侯人刻在骨子里的记忆。这些带着地域温度的产品，都要经过资质审核、口感测评、性价比比对等多道严谨流程，才能最终登上直播“小黄车”。
面对团队成员们提出的“如何设计直播环节”等问题，潘杰耐心解答：从主播话术里融入产品背后的农户故事，到限时秒杀、产地连线等互动设计，每个环节都紧扣“让消费者看见价值、让农户得到实惠”的目标。专业的电商服务设计，让更多闽侯特色农产品端上“大众餐桌”，也让助农直播真正成为连接田间与市场的桥梁。
（团队在福州首邑融媒体传媒有限公司开展调研活动）
（负责人向成员们展示直播相关设备和本地特色产品）
助“播”发声，闽侯好物下出新农“先手棋”
实践场景转至闽侯县供销社，镜头记录也从技术层面深入产业纵深。自2024年4月底重点发力电商助农以来，闽侯县供销社的电商直播产业已实现70多万元的销售额，单场直播最高观看人数突破1300人。负责人展示的助农数据背后，是农产品标准化生产、供应链整合、物流优化的系统性挑战。带队老师崔耀中在座谈中谈道：“乡村振兴需要打通从生产端到消费端的全链条，而影像传播也在其中起着关键性作用。”刘总也坦言，其核心目标是为农服务，直播产生的直接收入仅占其业务的小部分。
除此之外，闽侯县供销社负责人还向团队成员提到了目前面临的困境：物流成本与产品体量紧密相关，亟待优化；更缺乏专业的传媒人才进行内容升级，目前的拍摄呈现相对朴素；宣传方式虽善用“讲故事”传播福建文化，但产品销售仍多局限于本地或产地，市场半径有待拓展。
下午5点，实践团成员们走进闽侯县供销社助农直播间。镜头前，闽侯县特色鸭货、线面、橄榄等品牌产品，成为团队成员们“为实效而创作”的新对象。
当镜头对准的不再是风景或模特，而是承载着农户生计的农产品，快门按下的瞬间便多了份沉甸甸的分量。直播负责人对团队的实践热情和专业探索赞赏有加，不仅大方分享了直播间选品如本地特色“米熏鸭翅”，更开怀笑邀学子们“留下来”助力。
（实践团队与供销社负责人开展座谈会）
此次实践正值国家全面推进乡村振兴与“千万工程”深化之际。闽侯县作为福建农业大县，借力融媒体打通“田间到云端”通路探索，恰是“数商兴农”战略的基层实践。福州首邑融媒体将视野投向全国，正与宁夏等地共建电商文化传媒协作网络。闽侯县供销社也积极向外拓展销路，用科技持续深耕闽侯乡野。
穿行于古楼直播间与供销社货架间，“寻影榕城”实践团用快门丈量了融媒助农的蓬勃脉动。此次实践，不仅是一次专业技能的应用场，更是一堂深刻的新时代“三农”实践课。在数字浪潮奔涌的乡土中国，我们手握镜头，正与万千新农人一起，共同耕耘着这片充满希望与智慧的广袤沃土。
（实践团成员们走进闽侯县供销社助农直播间）
（任羽筝 熊美茹 张鹤 苏瑜）
