中国外交部近日宣布，自2024年11月30日起至2025年12月31日，对保加利亚、罗马尼亚、克罗地亚、黑山、北马其顿、马耳他、爱沙尼亚、拉脱维亚、日本持普通护照人员试行免签政策。至此，包括上述9国在内，享受中国免签待遇的国家已经扩大至38个，多国赴华旅游热度大涨。

消息一经公布，各旅游平台上中国相关目的地搜索热度大涨。在某旅游平台的欧洲站点和日本站点，中国目的地搜索热度分别环比增长65%和112%，从日本多地直飞中国的航班查询度也大幅上升。

数据显示，今年第三季度，中国各口岸入境外国人818.6万人次，同比上升48.8%；其中，通过免签入境488.5万人次，同比上升78.6%。随着入境游客不断涌入，中国多地冬季旅游持续升温。

天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存旅游相关企业约249万余家。其中，2024年截至目前新增注册相关企业约31万余家。从地域分布上看，贵州省、广东省和山东省旅游相关企业数量位居前列，分别拥有24万余家、20万余家、18万余家；从成立时间来看，成立于1-5年的企业占46.5%，近一年成立的相关企业占比13.2%。

此外，通过天眼风险和深度风险可以看出，涉及司法案件的旅游相关企业超过11万余家，占企业总数的4.6%。