2024年巴黎奥运会于2024年7月26日至8月11日在法国巴黎举行，这场全民瞩目的世界级体育盛事，不仅是各国运动员的竞技场，也引来全球企业参与竞逐。8月6日，《文汇报》头版以《引以为“奥”！奥运经济燃动“上海之夏”》为题，报道了光明乳业如何在“奥运经济”中，抓住流量“黑马”，提升品牌影响力的光明故事。文章一经发布，迅速引发热议，《学习强国》亦对文章进行了刊登报道。

原文报道如下：

巴黎奥运会的热潮席卷全球，“奥运经济”的飞轮高速转动。如何“借东风”，成了商战中的一道“竞技赛”。有些品牌选择押宝奥运选手做代言，有些商家做足运动经济的场景，也有大批的商场因地制宜推出特色营销策划活动，把“奥运流量”变成销售增量，助推上海经济高质量发展。

代言经济：流量“黑马”提升品牌影响力

在“奥运经济”中，代言经济是最核心的玩法，也是头部品牌的“兵家必争之地”——虽然投资巨大，但往往回馈丰厚。

今年奥运最大的“流量”黑马，非网球莫属。北京时间8月3日凌晨，中国组合王欣瑜、张之臻在巴黎奥运会夺得网球混双亚军。很快，光明乳业便在官微上跟进祝贺。张之臻是光明乳业今年的“光明鲜活大使”，也是继中国女排之后，品牌在体育赛道上开拓的新代言人。

“我们与张之臻的合作从去年开始。”光明乳业市场部相关负责人透露，2023年光明乳业作为尊耀赞助商，与亚太地区唯一的一站“上海劳力士大师赛”合作，在此契机中认识了张之臻，并果断地在去年10月开始合作，“一方面，张之臻是土生土长的上海小囡，从小喝着光明牛奶长大，对品牌很熟悉，另一方面，他在赛场上的纯粹、拼搏精神，与光明乳业百年来追求品质和创新的初心高度吻合。他的加入，为光明乳业注入了新的活力和灵感，有助于建立及巩固光明品牌高端形象。”

在张之臻创造历史纪录的同时，光明乳业也借势打响主题营销活动。在线上，品牌发起了“由心起动，共赴奥运梦想”活动，深度挖掘代言人从默默无闻到世界排名前列的非凡历程，通过“前100名消费者送赠品”“消费满减”“关注获好礼”等活动，多家线上品牌店铺销量同比增长6.1%-9%，店铺浏览量同比增加29.8%-37.7%。在线下各大型卖场、连锁超市、品牌专营专卖店，张之臻与女排元素的联合展示已经全面铺开，大大提升了门店客流量和货品浏览量。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，不少餐饮、食品品牌更愿意签约奥运选手，除了其健康的形象，背后还有更多考量，特别是在头部企业向外扩张的过程中，不仅能借助奥运等赛事进行热点营销，还能快速提升品牌的国际影响力。