到太白吉市夜游清溪打卡留念,在杏花村诗会现场一同吟诵《清明》,去傩仙镇感受非遗一眼千年,乘高铁来九华山领略湖光山色……在春意盎然的池州,人们徜徉于繁花似锦的美景之中,享受着一道道文旅盛宴,体验着这座城市的独特魅力。
今年以来,我市创新打出宣传营销系列“组合拳”,突出宣传重点,创新宣传方式,丰富宣传内容,举办了一系列文旅宣传营销活动,开展了一揽子媒体宣传活动,推出了一批精品旅游线路,全面提升“山水池州·灵秀九华”品牌知名度和影响力。
据统计,今年一季度,全市共接待游客1708.44万人次,旅游收入199.38亿元,接待过夜游客120.15万人次,分别增长18.29%、32.01%、14.78%。
线上线下共宣传 打响品牌知名度
3月15日,我市组织10余家文旅企业参加了在上海市举办的2024年长三角文旅惠民市集春季活动,并在上海东方明珠举办池州市春季文旅营销产品洽谈会。活动旨在进一步巩固和拓展长三角旅游市场,主动融入长三角一体化发展大局,持续推进市县山企旅游联动发展,提升池州旅游品牌形象。
会上,我市文旅部门及文旅企业代表积极推介池州市的春季文旅产品,特别是从3月至5月,我市举办的“春游江淮 请来池州”系列主题活动,通过市、县、企业联动,围绕春花、春茶、春味、春眠、春咏、春养、春学、春市、春曲、春行等“春之约”十大场景,推广春季赏花、地方名茶、时令菜品、精品民宿、诗词文化、健康养生、地方戏曲、研学旅行、文创商品、自驾旅游等丰富多彩的春季特色文化旅游产品。
酒香也怕巷子深。今年以来,我市不断创新营销方式,通过传统与现代、线上与线下相结合的营销手段,强化文旅市场宣传,提升城市知名度与美誉度。
线下,“走出去”推介展示已经是池州对外宣传的重要方式。今年以来,我市组织县区、文旅企业人员积极前往上海、南京、杭州、嘉兴、湖州等城市,开展文旅产品专题推介会。同时,推出“池州市民旅游卡”全新升级内容,面向浙江、江苏、上海、安徽全域定量发行,一年内无限次畅游24家加盟景区,向长三角等地区发出“诗和远方”的邀请。 “皖贵人这厢有礼了”“当李白穿越时空看池州”……1-4月份,市文旅局策划了“皖贵人”“李白游池州”“非遗”系列短视频,拍摄地点涵盖杏花村文化旅游区、秀山门博物馆、齐山平天湖、市博物馆和高铁站等地点。视频一经推出好评如潮,大家纷纷表示要来池州走一走、看一看。
线上,我市与抖音、小红书、市传媒中心等平台合作,发布赏花攻略,引导游客“追着春风游池州”。利用微信、微博、抖音等渠道、立体化发布优惠政策,提前引爆春季旅游市场。对青山庙会和非遗展演活动进行直播,单场最高观看近50万人次。抖音平台发布“趣游池州”短视频6000余条,话题累计播放量达3亿次,进一步实现“客流量”“网流量”双提升。
多彩活动聚人气 引爆文旅新热点
人间四月天,草长莺飞时。4月5日上午,“百城千车万人2024驾游池州”启动仪式暨池州全域自驾游产品发布会在主城区滨江公园举行,来自上海、山东、湖北、安徽等地的110台车开进池州。
近年来,我市围绕“环九华山、池州主城区、沿秋浦河、环升金湖”四大片区总体发展格局,以自驾线路为轴,统筹推进风景道沿线旅游服务功能建设,建成近20个自驾车旅居车营地、397个旅游厕所,完善1100余家精品民宿的公共服务配套设施。
“我们结合文旅各业态资源进行串联,最终实现‘景城一体、联动发展;全域辐射、纵深发展’,掀起池州市自驾游发展新高潮,力争早日将池州市打造成‘长三角最有境界的自驾游目的地’。”市文旅局二级调研员包晓明表示。
3月31日,“大地流彩——全国乡村文化振兴在行动”重点活动之“爱中华爱家乡”2024中国农民诗会启动仪式暨(中国·池州)杏花村清明诗会举办;4月4日—6日,九华山老田村国风汉服花朝节绚丽上演……今年以来,我市坚持举办节会、赛事活动,塑造品牌,为文旅消费注入动能。
4月26日,池黄高铁正式开通运营,为我市文旅发展带来新机遇。连日来,我市文旅部门赴杭州等地开展“一城山水一程诗”乘着高铁游池州主题营销推介活动;精心设计推出“大黄山”自由行、“大九华”观光游、“大池州”康养游3款高铁游产品线路,为乘坐高铁来池的游客提供更多选择;游客可享受开通当日九华山风景区(含缆车、索道)在内14家景区免门票以及众多景点一个月内门票半价优惠福利……连日来,市文旅局通过打造行程丰富的高铁旅游线路、强化高铁旅游营销、出台更多优惠政策等方式,诚意满满地迎接八方宾客。
今年以来,我市聚焦品牌创建,策划举办“百城千车万人四季驾游池州”“杏花村文化旅游节”等春季营销活动40余场,谋划推出春季赏花图鉴、精品春游线路20余条,培育茶文化旅游节、村乐·民谣花朝节等活动。市、县2024年谋划开展“太白吉市”“趣游池州”Let's Go(来池购)”等20余个特色文旅品牌活动100余场,共同谋划推动文旅活动品牌建设。
与此同时,我市聚焦内容创新,借助网络媒体加大与新媒体平台协同合作,推出“美食+旅游、非遗+旅游、节庆+旅游、赛事+旅游”等模式,带给消费者新体验。1至2月,各类文旅产品拉动旅游消费近80亿元。
打造文旅新场景 激发消费新活力
傍晚,傩仙镇景区的灯光全部点亮,如繁星般映照在每一位游客脸上。晚上7点半,随着璀璨的烟花在夜空绽放,可歌可泣的傩王传奇故事、惊险刺激的空中威亚表演、绚丽多彩的灯光秀以及惊艳浪漫的打铁花、上刀山下火海等节目陆续上演,引来现场观众阵阵欢呼声。
看完表演,四川游客杨彩霞说:“太震撼了!在抖音上看到了这个景点,就过来玩玩,没想到完全超出我的预期,我觉得大家都可以来体验这里好看的表演、好吃的美食、好玩的互动游戏。”现场,游客们一边游玩一边拿出手机拍照发朋友圈、发抖音。不少游客表示:“感觉像到了影视剧中的古镇。”
景区内,不时有拿着手机直播的工作人员,他们热情地介绍着傩仙镇的每一处景点,为游客们带来实时的实景效果。 “池州傩戏作为古老的地方戏曲剧种,承载着丰富的文化底蕴。他们打造傩仙镇,旨在将这一非物质文化遗产进一步发扬光大,让更多人了解和喜爱傩戏。”九华天池风景区总经理丛云生表示。
近年来,我市持续培育文旅新业态,积极推进“文旅+”模式,创新消费场景,打造了一批有地方特色的旅游产品和服务,有效承接旅游流量,打开了全域旅游的新格局。
今年以来,我市开展以“我们的节日——欢欢喜喜过大年”为主题的活动百余场,30多家文旅企业借助春节、元宵节、三八节等节日推出免门票、酒店打折促销等优惠信息,发布打卡点40余处。融合中国傩文化、徽文化高标准打造的傩仙镇,致力于打造成为一个集文化展示、主题旅游、民俗表演、市集活动、休闲度假于一体的多元素街区。在清溪广场举办太白吉市游园会,大愿文化园推出“传统+时尚”游园消费场景,平天湖梦幻灯光秀等项目运营,常态化举办“悦动池州”“非遗沙龙”等文化惠民演出。
多方联动齐发力 精准营销拓市场
日前,第二届池州文旅推荐官出炉。据介绍,第二届池州文旅推荐官共20名,他们来自不同的行业,有专业的旅游从业者、短视频达人、户外达人、新闻媒体从业人员等,致力于将池州历史文化、自然风光和民俗风情等,通过多样化方式在各大社交平台分享池州故事,为池州文旅事业的发展贡献力量。
“文旅推荐官不仅为池州文旅事业的发展注入了新的活力,也为更多人了解池州提供了更多元的途径。”市文旅局相关负责人表示。
今年以来,我市坚持省市县联动、政企媒互动,广泛调动市场主体积极性,聚力开展旅游营销、拓展市场。
市文旅局制定全市营销方案,编制《2024年新媒体营销奖励办法》,提供20万元奖金激励文旅宣传,扩大旅游营销“统一战线”,评选优秀信息员、推荐官等50人。调动社会力量,鼓励导游、民宿管家等群体直播,培育出“池州十佳文旅推荐官”“池州优质导游创作者”等100余名营销人才,扩充“池州文旅推荐官”队伍,形成市、县、乡镇、企业、推荐官五级营销矩阵联动的工作体系。
被中央级媒体上采用作品每条奖励1000元;微信等文章单篇阅读量0.5万次(含)以上的奖励500元;在抖音、微信(视频号)、快手、B站、小红书、腾讯视频等新媒体平台发布的短视频,单条点赞量1万次(含)以上奖励500元……市文旅局优化《池州市文旅新媒体宣传奖励办法》,发布文旅宣传奖励“大礼包”,鼓励大家积极宣传推介池州。春节以来,在省级以上媒体发稿近百篇,推荐官饶颐拍摄的平天湖短视频在人民日报微博账号发布,全网阅读量将近1亿人次。抖音平台“趣游池州”短视频6000余条,话题累计播放量达3亿次。对青山庙会和非遗展演活动进行直播,单场最高观看近50万人次。今年一季度,我市多名文旅推荐官的宣传作品被人民网、新华网、中新社等央级媒体发表采用30余条,其中3条宣传短视频作品浏览量均破百万。
下一步,我们将以“走出去+请进来”“线上+线下”“主流媒体+新媒体”相结合的方式,统筹市、县、乡、企、文旅推介官五级营销矩阵,联动开展场景话题营销。通过开展整体形象宣传、策划主题营销活动、打造特色文旅品牌,进一步提升“山水池州·灵秀九华”旅游品牌知名度和影响力。
