景田助力KPL赛场，让品牌焕发电竞新活力

伴随着电子竞技行业的飞速崛起，电竞已从单纯的娱乐形式发展为一种文化风潮，成为年轻一代生活中的重要元素。各大品牌纷纷以电竞为桥梁，与年轻消费者展开深度对话，而作为国内饮用水行业的领导者，景田凭借其精确的市场洞察力，与王者荣耀职业联赛（KPL）展开了广泛合作，成功搭建了一条快消品牌与电竞产业相结合的新路径。从赛事曝光到用户互动，从原创内容到线下体验，景田全面展现了电竞领域的无限可能。

2024年，景田官宣成为KPL年度官方合作伙伴，并荣膺赛事指定饮用水。这一身份让景田迅速覆盖了电竞生态的核心场景，在选手桌面、直播画面、比赛休息区等多个触点频繁出现，使品牌形象贯穿整个赛事流程。此外，景田还签约了十冠战队重庆狼队，以独家赞助商的身份将品牌精神“热爱前行”与战队的拼搏理念深度结合。这种“双重绑定”的营销模式将品牌植入到了更广泛的电竞文化圈层中，帮助景田成功赢得了年轻观众的关注与好感。

然而，景田的电竞战略并未止步于基础的赛事赞助，而是通过内容共创进一步拉近品牌与观众之间的距离。例如，与KPL联合推出的纪录片《热爱前行》，便是一次深入人心的尝试。该纪录片聚焦职业选手日常训练与赛场背后的故事，以真实而打动人心的方式传递了电竞精神中的坚持与热爱。同时，景田矿泉水巧妙地嵌入到选手的日常生活中，无论是训练间隙的畅饮，还是赛后恢复时的陪伴，这些细节都强化了品牌在观众心中的自然记忆点。这部纪录片上线后迅速引爆社交媒体，相关话题登上微博热搜榜，总讨论量突破2亿次，为景田带来了极高的品牌声量。

在线上，景田通过趣味性活动进一步激发粉丝的参与热情。在2025年的KPL夏季赛期间，景田推出了一款名为“景田鲤论”的H5小游戏，玩家可以通过预测赛果来参与抽奖，赢取专属定制礼品。这种充满娱乐性的玩法不仅增强了粉丝对赛事的关注，也通过社交平台的裂变传播扩大了活动的影响力。“景田鲤论”迅速成为赛事期间的热门话题之一，吸引了大批电竞玩家参与，进一步巩固了景田在电竞圈内外的品牌认知。

在线下场景中，景田同样表现出色，将品牌与电竞文化融合得更加深入。在萤火虫漫展这样的热门线下活动中，景田打造了一个独特的电竞主题展示区域。展区包括战队周边展示、冠军奖杯打卡点，以及最受粉丝喜爱的“水友赛”环节，普通玩家有机会与职业选手同场竞技，亲身感受赛场氛围。这种零距离的互动形式不仅提升了粉丝的参与感，也为景田品牌注入了更多个性化的情感标签。此外，景田还在全国电竞酒店和网咖铺设了定制版饮水设备，通过贴近消费场景的布局，在电竞玩家的日常生活中实现了品牌的高频次触达。

音乐作为年轻人表达自我的重要媒介，也是景田电竞营销中的点睛之笔。2024年，景田携手KPL发布主题曲《景田 GANTEN》。这首歌曲凭借其振奋人心的旋律和朗朗上口的歌词，迅速成为赛事直播中的经典背景音乐。不仅如此，该歌曲还在抖音、B站等短视频平台掀起了一波翻唱与创作热潮，“咕嘟咕嘟，喝口景田”的洗脑歌词广为传唱，使景田从电竞圈层一路破圈至泛娱乐领域，进一步扩大了品牌的声量与影响力。

此外，景田还积极开拓高校市场，与校园文化深度结合，通过丰富多彩的活动扩大品牌在Z世代中的渗透力。例如，在校园巡回活动中推出的“VR电竞实验室”，让学生们能够通过虚拟现实技术模拟电竞职业赛场的紧张氛围。这种沉浸式体验不仅让学生切实体会到了电竞文化的魅力，也进一步拉近了品牌与年轻一代用户之间的距离。同时，景田通过举办广告创意比赛，鼓励大学生用他们的视角诠释“热爱前行”的品牌理念，为电竞文化注入了更多年轻的创造力。