从单一屠宰到产业巨头,金锣的每一步,都是一次品牌的进化。历经规模化生产与全国化布局的淬炼,金锣成功跃升为品牌价值超300亿元的绿色循环产业链航母。这份实力,早已被权威认证:连续稳居“中国民营企业500强”与“中国最具价值品牌500强”榜单。金锣,已不仅是中国肉制品行业的领军者,更是品牌建设与高质量发展的时代典范。

从不断推出符合年轻人需求的创新产品,到改造供应链体系拥抱线上,再到传播调性与营销策略的升级,金锣正在积极探索一条守正创新的品牌进阶道路,这些都是助推并将在未来持续推动其品牌高质量发展的重要因素。

金锣升级科研体系,“新智造”奠定品牌高质量发展根基。金锣先后投入20多亿元引进国际一流的全自动生产装备、检测仪器,并建设有“科技研究院”“健康科研院””博士后基地“”院士工作站”和CNAS认可实验室,目前已聚合国内37所科研机构和全球17所科研机构的优势资源和科研力量,参与制订国家、行业标准,承担国家863计划主课题,获得多项发明专利。在科研实力的加持下,金锣实现了先进生产装备、技术、管理的融合,解决生产的核心难点,并通过无接触的自动化生产,实现了无菌环境下的质量检测,大大提升了生产效率和产品质量。

金锣成立30年来,始终严控产品质量,构建了“源头可追溯、风险可预警、过程可管控、产品可召回”的食品安全风险评估和质量追溯体系,推行“前道服务后道、后道监督前道”的特色质量管理制度和质量监管体系,实现层层监管、相互服务、相互监督,确保公司产品质量。同时,金锣还将质量链拓展到供应商、经销商,推动产业链相关方的共同提高,臻于至善地追求品质,得到了消费者长久的信赖和喜爱。

在产品规划中,金锣确立实现“多点突破”,强化单品塑造的策略,在产品规划中,金锣既注重培育发展一些具备增长潜力的子品牌,也不断打造具有较大规模的领先品牌。

为了满足不同群体的需求,抢占细分赛道机会,金锣扩充了冷鲜肉、冻品、熟制品、调理品、调味品五大系列。其中,金锣熟制品将旗下单一的猪肉火腿肠逐步发展为鸡肉肠、牛肉肠、鱼肉肠等11大系列40多个品种、600多个规格,这些产品具有中西兼顾、高低温结合、品种繁多、档次分明等特色,很大范围上满足了各个不同消费群体的需要。

金锣深入贯彻新型厂商合作模式,与经销商达成统一战线,形成了厂商利益联合体。通过“织网行动”和“雷霆行动“,金锣持续增加销售网点开发,并提升了终端服务水平,实现终端管理升级。截至目前,金锣在线下已发展58个系统、30000多家门店、2000多家经销商、100多万个销售网点,渗透中国大地的每个毛细血管。

在“品牌强国”的航道上,金锣的进阶,是一场由内而外的价值重塑。向内,是科技创新的硬核投入与质量体系的严苛构建,这是品牌的定力。向外,是产品矩阵的精准布局与渠道网络的深度渗透,这是品牌的张力。当定力与张力同频共振,金锣的品牌升级便超越了规模扩张的范畴,实现了价值的跃升与影响力的全面深化。