11月30日，2025年成都国际乒联混合团体世界杯在四川省体育馆拉开帷幕。而作为这项赛事的“老朋友”，臻鲜品牌的身影也如约而至，继续书写一段关于风味、信念与陪伴的深刻叙事。
缘起成都，携手同行
臻鲜与国际乒联混合团体世界杯的结缘，是一场基于“创新”与“融合”的志趣相投。这项诞生于成都，并成功推动“混团入奥”的赛制，本身就在书写突破。而臻鲜，作为一个致力于“还原地道川味”的品牌，同样在传统与现代之间寻找着新的表达。
去年的合作，是一次成功的“情感验证”。当各国球员与球迷在赛场外品尝到正宗的钵钵鸡、火锅味道时，麻辣鲜香便成了他们对成都、对这场赛事最生动的记忆之一。风味与体育，在此产生了奇妙的共鸣。
珍藏奔赴，照见微光
今年，一组名为“奔赴热爱”的平凡人故事，通过成都的地铁梯牌，润物无声地触动了无数人心。这场动人的叙事，始于一句真挚的邀请：“为爱奔赴！讲述你的乒乓故事。”
一位来自乡村的青年，从国乒队员一场场比赛中，读懂了“坚持”最具体的模样，运动员坚持耐心，不服输的精神照亮他考研的道路。一位年轻的女生，在抗击病魔的“战役”中，从球队于逆境中一分分搏杀的画面里，汲取了“无论如何也要接住生活这一球”的勇气。这些源自真实生活的回声，让“国乒精神”不再是抽象的标语，而是照进琐碎日常，给予具体力量的一束束真实的光。
这份温暖叙事让品牌从赛事文化的“参与者”，跃升为大众情感的“策动者”、时代故事的“收藏者”与精神共鸣的“搭建者”。
风味驿站，心意随行
玉林三巷的12号臻鲜展位，不仅仅是一个“风味驿站”，更是一面“溯源之窗”。每一位到访者既能亲眼见证那些成就地道风味的优质原料，也可即刻品尝由明星产品烹制而成的十足川味，更有一面融合了成都地标与品牌元素的打卡墙……
品牌的心意，更被装进了一份份赛事礼物中。今年，臻鲜联合饭扫光、张飞牛肉、好巴食、峨眉雪等四川品牌，精心准备了8000份“观赛盲盒大礼包”。礼包由臻鲜火锅底料、钵钵鸡调料，张飞麻辣牛肉、张飞灯影牛肉丝，饭扫光萝卜干、萝卜条，峨眉雪饮品，好巴食捞汁菌菇豆腐等多种产品通过32种随机组合的形式组成，让拆开瞬间充满惊喜。
赛事伙伴，并肩致远
连续两年的深度参与，臻鲜与成都混合团体世界杯的关系，已清晰地超越了一般意义上的赞助。它描绘出一个中国品牌与一项世界级赛事共同成长、相互赋能的理想范本。
从去年首创性的“相遇”，到今年深化内涵的“共生”，臻鲜探索出了一条“国货+顶级体育IP”的可持续发展路径。这证明，品牌不只是赛事的背景板，更能成为挖掘赛事多元价值，拓展其社会影响边界的同路人。
作为川菜文化传承与创新的深耕者，臻鲜自创立以来，始终以弘扬巴蜀饮食文化为己任，在坚守传统非遗技艺精髓的同时，积极推动其与现代标准化生产的有机融合，让老味道焕发新生机。
近年来，臻鲜持续拓宽文化融合的视野，深入探索地方风味与体育精神间的共鸣。乒乓球作为“国球”，在中国人的情感与记忆中占有独特地位，臻鲜视其为连接文化传承与体育精神的重要纽带，因此积极赞助混合团体世界杯等赛事，让川味与国球并肩同行。
未来，臻鲜将继续秉持国货品牌的初心与担当，助力中国体育向前迈进，在传统与现代、滋味与热血的交汇处，持续书写一份兼具匠心与生命力的时代故事。
